Anúncios de áudio da campanha “Você não é você quando está com fome” da Snickers

O cenário:

Quando as pessoas estão com fome, elas ficam diferentes. E quando as pessoas ficam diferentes, elas escutam tipos de música diferentes. Por exemplo, se você vinha curtindo um pop chiclete e bate uma vontade súbita de ouvir o melhor do metal sinfônico finlandês, pode saber que tem algo aí: você já não é você.

A proposta:

Assim que o público-alvo da Snickers começava a ouvir algo diferente de seus artistas de sempre, uma propaganda aparecia para dizer o que eles precisavam ouvir: “você não é você quando está com fome”. Como conhecíamos os estilos musicais favoritos dos nossos ouvintes, cada um recebia a mensagem da Snickers na forma de uma música personalizada em um gênero que adorava ouvir. E para garantir que a fome não dominasse os ouvintes por completo, a Snickers ainda criou “The Hunger Hits”, uma playlist de marca com músicas que ajudariam a colocá-los de volta nos eixos.

A mágica:

Nossas análises revelaram que o público-alvo da Snickers escutava principalmente três gêneros musicais: grime, rock e pop. Assim que um usuário ouvia qualquer coisa que não estivesse dentro do seu gênero de costume, nós entrávamos em ação e fazíamos o nosso chamado à realidade.

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