Heineken + Códigos do Spotify no Vive Latino

O cenário:

A Heineken planejava marcar presença no Vive Latino, um dos maiores festivais de música do México, de forma que não houvesse chance de passar despercebida.

A proposta:

A Indio, uma das marcas da Heineken, fez uma parceria com o Spotify para oferecer aos festivaleiros uma experiência imersiva com vários pontos de contato. Perto da data do festival, a Indio lançou um microsite com um analisador musical que comparava o que um usuário vinha ouvindo no Spotify com o lineup do evento. Os maiores fãs dos artistas participantes passavam então a concorrer a ingressos para o festival. Mesmo depois do evento, os espectadores podiam reviver sua experiência no Vive Latino graças a códigos do Spotify — impressos em edições especiais de latas e garrafas da cerveja Indio, copos oficiais do festival e placas em pontos de compra — que redirecionavam à playlist da Indio na nossa plataforma.

A mágica:

O que o microsite fazia era dar uma olhada nos bastidores da conta de um usuário, analisar seus gostos musicais e comparar esses dados com o lineup do festival. Os usuários, então, recebiam uma pontuação que indicava o quanto escutavam os artistas do evento, além de uma playlist personalizada para ajudá-los a subir no ranking e ouvir mais faixas das atrações do festival.

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