Heineken x Spotify Codes at Vive Latino

Premessa:

Heineken aveva deciso di apparire in uno dei più grandi festival musicali del Messico: Vive Latino. Non solo: voleva creare qualcosa di unico per far saper a tutti che era lì.

L'Idea:

Indio, uno dei marchi di Heineken, ha stretto una partnership con Spotify per offrire un'esperienza davvero coinvolgente attraverso multipli touch-point. In occasione del Festival, Indio ha lanciato una digital experience con un analizzatore di musica che confrontava la musica che gli utenti ascoltano su Spotify con la lineup del festival. Ai migliori fan della lineup del festival era stata data la possibilità di vincere dei biglietti. Con l'evento in corso, i partecipanti al festival potevano rivivere l'esperienza con i Spotify Codes stampati su lattine di birra Indio in edizione speciale, bottiglie, bicchieri del festival e insegne nei punti d'acquisto: tutto rimandava alla Playlist Indio su Spotify.

La Soluzione:

La digital experience ha dato un'occhiata oltre la grande massa di dati, ha analizzato i gusti dal profilo degli utenti e li ha confrontati con la lineup del festival. Agli utenti è stata consegnata una colonna sonora basata su quanto suonavano quegli artisti e hanno ricevuto una playlist personalizzata per aiutarli ad aumentare il loro ranking e la frequenza di ascolto degli artisti.

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