Heineken x codes Spotify au festival Vive Latino

La problématique:

Heineken prévoyait d’être présent dans l’un des plus grands festivals de musique au Mexique, le festival Vive Latino, et que tout le monde le sache.

L’idée en bref:

Indio, l’une des marques d’Heineken, a collaboré avec Spotify afin d’offrir une expérience véritablement immersive grâce aux multiples points de contact. À l’approche du festival, Indio a lancé un microsite avec un analyseur de musique qui permet de comparer les habitudes musicales des utilisateurs de Spotify avec la programmation musicale du festival. Les fans de la première heure qui viennent voir la programmation musicale du festival pouvaient gagner des tickets. Une fois l’événement commencé, les festivaliers ont pu se replonger dans l’expérience puisque des codes Spotify étaient imprimés sur des canettes de bière, des bouteilles, les verres du festival ainsi que des panneaux au niveau des points de vente. Ces codes menaient tous à la Playlist d’Indio sur Spotify.

La magie Spotify opère:

Le microsite a permis d’avoir un aperçu des datas, d’analyser le profil et les goûts des utilisateurs et de les comparer à la programmation musicale du festival. Les utilisateurs se sont vus attribuer un score reflétant le nombre de fois où ils ont écouté ces artistes et une playlist personnalisée était créée afin d’améliorer ce score.

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