Audio Creativo de la campaña “No eres tú cuando tienes hambre” de Snickers

El problema:

Lo sabemos: cuando tenemos hambre, no somos nosotros mismos. Y en esos casos, hacemos cosas diferentes, por ejemplo, escuchamos música que normalmente no escucharíamos. Por eso, si estás escuchando música pop y de repente te dan muchísimas ganas de escuchar música clásica experimental, sabemos que algo pasa: sabemos que no eres tú en ese momento.

La idea:

En cuanto los oyentes de Spotify empezaban a escuchar algo diferente a sus artistas de siempre, les aparecía un anuncio de audio diciéndoles lo que necesitaban saber: “No eres tú cuando tienes hambre”. Además, como sabíamos qué tipo de música era su favorita, el mensaje del anuncio venía acompañado de una canción personalizada de acuerdo con su género favorito. Y para realmente saciar el hambre, Snickers también creó “The Hunger Hits”, una playlist de la marca con música para volver a ser los mismos de siempre.

La magia:

Analizamos datos de la audiencia de Snickers en Inglaterra y descubrimos cuáles eran los 3 géneros de música que más escuchan: grime, rock y pop. Así, en cuanto un usuario escuchaba una canción que no estaba dentro de los géneros de siempre, entrábamos en acción.

Lo escuchaste aquí primero.

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