Heineken + Códigos de Spotify en Vive Latino

El problema:

Heineken quería participar en el festival Vive Latino, uno de los festivales más grandes de México. Pero su idea no era solo tener presencia, sino marcar su huella antes, durante y mucho después del festival.

La idea:

Indio, una marca de Heineken, se asoció con Spotify para desarrollar una experiencia realmente inmersiva con varios puntos de contacto. Cerca de la fecha del festival, Indio lanzó un micrositio con un analizador de música que comparaba lo que los usuarios escuchaban en Spotify con el lineup del festival. Los más fanáticos de los artistas participantes entraban a un concurso para ganar entradas para el festival. Durante el festival, los asistentes podían revivir la experiencia utilizando códigos de Spotify (impresos en latas y botellas de cerveza Indio de edición limitada, en vasos oficiales del festival y en carteles ubicados en puntos de compra) que los redirigían a la playlist de Indio en Spotify.

La magia:

En el micrositio, se analizaban los datos y los gustos musicales de los usuarios para compararlos con el lineup del festival. Los usuarios recibían una puntuación dependiendo de qué tanto habían escuchado a esos artistas, así como también una playlist personalizada para ayudarlos a mejorar su posición en el ranking y a escuchar más música de los artistas del festival.

Lo escuchaste aquí primero.

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